移动搜索时代,Web没有死
移动搜索
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360入局以后,一个直观印象是:移动搜索的麻将桌算是凑齐了。

除了老牌选手百度之外,其他三家看着都像是“一夜之间”出现的——4月28日,UC将自己的十周年誓师会突然办成了神马搜索的出身庆典,给了百度一个措手不及;几天后,张朝阳和王小川立刻亲自上阵发布新版搜狗,还拉上了腾讯的刘炽平,竭力向百度宣战;360移动搜索的声势算不上“侵略如火”,但出于某种古怪的心态,相信所有人也都是松了一口气——想干掉百度的人总算是都出来了。

格局很乱,但这里想探讨的只是一个细节:这张麻将桌上的四分之三者,都做了同样一件事——移动搜索独立App,唯独神马的重点是在web端(sm.cn,这域名起得……)。

why?

已经有很多评论家将这个细节装入了他们的弹药库,然后端起枪攻击神马,理由还是数年前《连线》说的那个:PC 互联网时代,浏览器是近乎于唯一的上网入口,但移动互联网时代,浏览器已失去了上网入口的唯一性,APP 成为了用户上网的主要方式。再进一步说,神马依托的虽然是拥有5亿用户的手机浏览器UC,但他们认为这只能是一个短期的权宜之计。

这种说法的硬伤在于两点:1)移动搜索独立App的本质,其实就是web浏览器;2)盲从概念对立App与Web,而市场的主流趋势却正好相反。

打开手机百度,你能看见什么?搜索框、垂直网址、各种轻应用……打开手机浏览器,你能看到什么?地址栏、搜索框、垂直网址、各种轻应用……并且两者所有的交互都是建立在web链接跳转的基础上,同样能够通过端调用相同的硬件接口,在形态上几乎没有任何区别。如果还有人以“浏览器不行,搜索App很行”的逻辑来评价两者,无疑是犯了低级的概念性错误。

之所以出现了三家同时做手机浏览器和移动搜索独立App、唯独神马孤零零弄一个”sm.cn“的现象,其实根本原因就在于几家移动搜索渠道建设的不同步性。

移动搜索的最终形态在全球范围来看都还陷于一个巨大的迷雾中,概念很多,探索很多,机会很多,但不得不承认目前在用户端最具实用性的形态,还是web搜索框。因此对于市场上的重要玩家来说,现阶段最应该做的是:占据移动搜索任何可能的流量承载渠道,为前后端的技术成熟应用争取时间。

这就是为什么几乎所有主流玩家都会重兵投入手机浏览器的重要原因之一。现阶段手机浏览器对移动搜索的渠道作用是最大的,能够形成有力保护。长远看,浏览器在多屏互动、个性化(尤其是长尾内容)方面的精进,也能够反哺移动搜索的技术演变。

对看懂这一点的百度、腾讯、360来说,既然在手机浏览器并不占据绝对优势,那就转换品牌风向标,发力任何有可能给移动搜索带来实质性拉升的渠道,这其中就包括了移动搜索独立App这种形态。

而神马至少在现阶段没有必要做App,因为即使做了,发行推广方式、产品定位等方面,与UC浏览器几乎是没有区别的,很可能会形成资源浪费。但这并不表示永远不会做搜索客户端——我猜测会,但前提是他们认为产品形态上能有质的变化,与现有布局形成足够差异化。

最后我想聊一下移动搜索的形态。就像很多人说的那样,这个市场依然有较大的颠覆性和创新空间。因为用户在手机端的搜索目的更多是为解决问题,是为寻找最终的解决方案,而不是为打开一个个网站,更不想在搜索结果页内看到一溜排的广告,所以,尽管目前手机百度在明面上的装机量已经很可观,但依然有可能被颠覆,神马、360或者搜狗什么,肯定都是盯住了这一点才会大张旗鼓地进攻。

在“App与Web”的议题争论时,甚至有人提出过“移动搜索就是应用分发或应用内检索“的言论。这个观点不一定错,但浑身上下都咆哮着”极端主义“。这绝不是一个非此即彼的选择,App和Web在很长一段时间内,对于移动搜索一定是至少同样重要的索引源。

现在可以清晰地看见,在移动互联网上,承载社会化传播的最广泛也是最恰当的基础,恰恰是那个曾经被视为“已死”的 Web。优酷客户端是App,淘宝客户端是App,酷我音乐是App……但这些App之间分享和被索引的枢纽,只能是不折不扣的Web。

答案似乎很明显:在移动互联网时代,Web没有死,相反,却在社会化传播的浪潮里爆发出更为强劲的生命力。而移动搜索虽然在形态上还不成熟,但未来一定会成为信息再组织的中枢神经。

此外,在移动互联网时代,虽然 PC 互联网基于百度等搜索框的访问形态开始被诸多垂直搜索分流,但传统的搜索模式依旧是移动互联网用户最常用的服务;而能够承载这种跨领域通用搜索模式的技术基础,依旧只能是基于 Web 的爬虫,检索...... 所以,对任何希望能够通过通用搜索入口触及用户的应用而言,Web 仍须成为其基础性的内容形态之一。

王小川曾经有过这样的言论:不看好浏览器,因为link(链接)已死,移动互联网不是靠链接构建的网络环境。

但后来,他还是做了基于link的手机浏览器和搜狗搜索App,并且大力推广……其实这很容易想明白,一个企业进步的最大敌人,不是外面别的什么,而是固步自封的自己——以前说过什么真的不重要,识时务者为俊杰。

那回到基本主题,搜索客户端到底做还是不做?市场风向太难预料,永不说“永不”。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-06-10 10:22:25
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